Nie da się ukryć, że reklama online od kilku lat cieszy się ogromnym zainteresowaniem reklamodawców. A to oznacza, że mamy do czynienia z dojrzałym produktem, z którego chętnie korzystają największe marki. – Dzieje się tak, ponieważ rynek aplikacji mobilnych nie próżnuje i cały czas rozwija się. Dedykowane rozwiązania IT pozwalają reklamodawcom dotrzeć do grupy docelowej i osiągnąć zamierzony cel – mówi Katarzyna Miluska, Key Account Manager w LekSeek Polska.
Zadbajmy o przyszłe mamy
Dynamiczny rozwój nowych technologii można dostrzec w sektorze medycznym. Aplikacje z tej kategorii stały się dla wielu osób nierozłącznym elementem życia.
Jak zauważa Magdalena Mironiuk, Mobile Team Manager w LekSeek Polska, duże zainteresowanie nowoczesnymi rozwiązaniami medycznymi jest wynikiem zwiększonej świadomości na temat zdrowia. – To właśnie zdrowie determinuje nasz styl życia. W utrzymaniu dobrej kondycji organizmu wspierają nas aplikacje mobilne, które np. monitorują zapisane pomiary ciśnienia krwi, automatycznie przypominają o zażyciu leków czy też dostarczają informacji na temat danego preparatu – mówi ekspert. – Wiele z nich jest adresowanych do wąskiej grupy, np. Leki Ciąża Plus (przyp. red. bezpłatna aplikacja), dzięki czemu reklamodawca ma znacznie większe szanse na zainteresowanie konkretnej grupy docelowej i uzyskanie zwrotu z inwestycji – dodaje Katarzyna Miluska.
>>> ZOBACZ TEŻ: Rola SEO w budowaniu pozycji firm farmaceutycznych [WYWIAD]
Aplikacja Leki Ciąża Plus powstała z myślą o przyszłych mamach, personelu medycznym oraz farmaceutach. – System podpowie lekarzowi, jakie leki są refundowane w ramach programu Ciąża Plus. Informacje te mogą być szczególnie istone przy wystawianiu e-recepty – mówi Katarzyna Miluska.
System zawiera wszystkie produkty lecznicze, suplementy diety i dermokosmetyki dopuszczone do obrotu w Polsce, w tym te bezpłatne dla kobiet w ciąży (przyp. red. oznaczone dopiskiem “C+”), które są finansowane w ramach programu “Ciąża Plus”. – Na listopadowej liście bezpłatnych leków dla kobiet w ciąży znalazło się 397 pozycji. Wśród nich są m.in. leki stosowane w leczeniu padaczki, cukrzycy, nadciśnienia, tarczycy, astmy, chorób płuc i wątroby oraz środki hormonalne. Te leki znajdują się również w bezpłatnej aplikacji Leki Ciąża Plus – mówi Katarzyna Miluska.
>>> ZOBACZ TEŻ: DrNews dla sektora farmaceutycznego. Dlaczego warto?
Należy jednak podkreślić, że aplikacja Leki Ciąża Plus to coś więcej niż tylko wykaz bezpłatnych produktów dla ciężarnych. – Jednym z założeń aplikacji jest promowanie świadomej i odpowiedzialnej farmakoterapii. Osoby zainteresowane uzyskają niezbędne informacje na temat leku, takie jak: skład, dawkowanie, wskazania, interakcje, działania niepożądane itp. – mówi Magdalena Mironiuk, Mobile Team Manager w LekSeek Polska. I dodaje: Użytkownik może wyszukać leki po nazwach handlowych, substancjach czynnych lub kodach ICD-10. A dodanie leków do “Ulubionych” zapewni użytkownikowi jeszcze szybszy dostęp do ich opisów.
Działania edukacyjno-informacyjne na rzecz kobiet w ciąży
Katarzyna Miluska podkreśla, że o bezpieczne leczenie kobiet spodziewających się dziecka może zadbać także branża farmaceutyczna, dostarczając informacje na temat np. profilaktyki, dostępnych terapii. – Dobrze poprowadzona ciąża w połączeniu z odpowiednią farmakoterapią może znacząco wpłynąć na zdrowie przyszłej mamy i dziecka. Odpowiednia terapia jest szczególnie ważna w przypadku ciężarnych z chorobami przewlekłymi, takimi jak: padaczka czy też cukrzyca – podkreśla ekspert.
>>> ZOBACZ TEŻ: Koronawirus: marketing on-line nie śpi
Firmy farmaceutyczne mogą podjąć działania edukacyjno-informacyjne poprzez zamieszczanie materiałów reklamowych w aplikacji Leki Ciąża Plus. – Wykorzystując aplikację do przekazu reklamowego, firma farmaceutyczna nie tylko jest blisko pacjentek, ale wie, jak promocja przełożyła się na rozpoznawalność produktu – mówi Katarzyna Miluska.
Aplikacja daje możliwość umieszczania bannerów reklamowych w dwóch rozmiarach: 640×960 i 610×75. – Bez wątpienia banner to atrakcyjna forma komunikacji, pozwalającą dotrzeć do dużej liczby osób ze względu na powszechność urządzeń mobilnych – mówi Katarzyna Miluska.
Jednak, czy ładny banner sprawi, że działania marketingowe będą skuteczne? Nasz ekspert twierdzi, że to za mało, aby odnieść sukces. – Decydując się na reklamę mobilną, warto sięgnąć po spersonalizowane rozwiązania IT, dopasowane do upodobań i potrzeb konsumenta. Taka też jest aplikacja Leki Ciąża Plus – reklamodawca ma pewność, że jego przekaz trafi do wąskiej grupy, w tym przypadku między innymi do przyszłych mam. Istnieje zatem duże prawdopodobieństwo, że użytkownik zapamięta reklamowany lek w takiej spersonalizowanej aplikacji, a co za tym idzie, będzie to jego pierwszy wybór w aptece czy na wizycie u lekarza – wyjaśnia Katarzyna Miluska. I dodaje: Bannery są widoczne na każdym widoku aplikacji (przyp. red. małe podłużne paski na dole ekranu), dzięki czemu w dyskretny sposób przypominają o sobie użytkownikowi.
Warto dodać, że baza zawarta w aplikacji Leki Ciąża Plus jest stale aktualizowana, zawiera zawsze najnowsze dane z aktualnie obowiązującej listy refundacyjnej. Bezpłatna aplikacja jest dostępna na telefony z systemami iOS i Android.
Jeśli potrzebujesz więcej informacji, to zachęcamy do kontaktu z naszym ekspertem.
Kontakt do eksperta:
Katarzyna Miluska
Key Account Manager w LekSeek Polska
e-mail: k.miluska@lekseek.com
tel. 723 310 200
Foto: Tomasz Kocot